您使用的浏览器版本过低!
可能无法正常浏览,您可以选择
誤區七:房養老試點年指數決定關鍵詞難度 從本質上講,關鍵詞的搜索指數隻能說明一個關鍵詞的周期性熱度,但並不能反應關鍵詞的難度。
niconico雖然是在2006年12月12日正式上線的,不足百戶但它開放給普通用戶上傳視頻的第一天則是2007年3月6日,因此在UP主們看來,這一天才是niconico真正的紀念日。在2010年,參與為何niconico成為了日本第一家實現盈利的視頻類網站。
推向全國”nicoico母公司Dwango董事兼成員夏野剛在一則采訪中說道:“每個人都可以找到自己的位置。房養老試點年“niconico的用戶群一直偏向於20多歲的年輕人。不足百戶所以這一次可以說是‘超乎尋常’。與此同時,參與為何隨著Netflix、Hulu等其他全球視頻服務進入日本,那些高清的獨家版權視頻以及原創內容使niconico不可避免地受到了衝擊。推向全國硬件仍然是niconico目前的一個大問題。
直到後期越來越多版權視頻在niconico上線,房養老試點年觀眾對於劇情和細節的分析而形成的討論氛圍才真正形成。相比起穩定的Youtube,不足百戶由於係統負荷力不足,niconico係統不穩定的狀況極其容易發生。”“買一半的水,參與為何還能做公益,意義很大。
推向全國這是一瓶神奇的水!這是一個獨特的創意案例。房養老試點年LifeWater特別設計了七款印有印有缺水地區孩子的包裝。又或許,不足百戶以巧妙的方式和創意去運用商業的資源模式將公益進行到底也不失為一種可持續的公益模式參與為何TOP4:騰訊X故宮《穿越故宮來看你》H5俞暉(SAP大中華區品牌及數字營銷團隊負責人):這個案例給人留下深刻印象是兩點:傳統文化表現力的突破和褒貶不一的評論。
摘要:這些就是去年的品牌熱點話題了!經過梳理可以發現,在這十大刷屏營銷案例中,運用創新技術手段和“品效合一”是大多數的共同點。從購物到造物,品牌的立體度得以迅速提升,並形成了淘寶造物節這樣一個非常有價值的IP。
不論線上、線下,都能引發消費者的熱烈討論,不論任何畫麵,都能帶出產品,直接加分。document.writeln('關注創業、電商、站長,掃描A5創業網微信二維碼,定期抽大獎。在口碑與效果上都取得了令人滿意的結果,並創造了新的品效合一的商業模式。TOP6:SKII《她最後去了相親角》女性話題營銷張銳(時趣互動CEO):大膽完美的抓住了社會焦慮與產品的結合點,創造了營銷拉動銷售量50%增長的奇跡。
為了形成有趣的組合,用戶購買了更多產品,短期銷量增長40%,充分證明與產品直接掛鉤的優秀創意,新媒體迅速傳播,公眾參與,可以直接形成營銷效果。TOP10:陌陌《做一隻動物》呼籲年輕人回歸本性勞博(廣告門創辦人兼CEO):《做一隻動物》呼籲年輕人回歸本性。能夠造就自傳播,而不是再用KOL去替你傳播。“場景流”是場景情景下用戶情緒的湧現,是情感片段在時間與空間中的流動,通過客觀現實與多維連接引發用戶體驗變化。
蟲二(虎嗅作者):穿越故宮來看你,用中國風搭rap洗腦傳統文化,互動玩到了現象級,潮爆的複古風可能成為營銷潮流。案例:衛龍辣條致敬蘋果風李三水:衛龍辣條的正經式逆襲。
還有一些“惜敗”的案例,評委的點評也十分精彩,盡管文章很長了,還是分享給大家:案例:星巴克“用星說”:蔣美蘭:造就高度Action(O2O、業績、平台關注、話題)且能保有品牌Branding的形象。TOP7:杜蕾斯《不存在的Air概念店》談論哲學問題範青(藍色光標移動首席顧問):杜雷斯的廣告創意有太多經典,還能有所突破再創新意實屬不易。
不同的年齡階層對此的評論差異很大,但不可否認這個H5基於洞察、多種年輕化元素的呈現,是一個現象級的大作。TOP9:美寶蓮Angelababy直播營銷2小時賣10000隻口紅曹淼(年輕盟創始人、人人CMO):美寶蓮運用AB來做的電商直播,堪稱一次非常完美的營銷創新,雖然之後也有諸多品牌做了更多電商直播的嚐試,也有效果非常驚人的案例,但因為美寶蓮作為國際品牌,較早的意識到並運用直播這種新形態的社交觸達方式,以及將明星與電商平台進行創造性的結合,所以標杆意義非凡。TOP1:寶馬《該新聞已被BMW快速刪除》H5王宇(獨立營銷人、虎嗅作者):通過將創意嫁接到最新的技術表現形式,讓傳播帶給了用戶超預期的體驗。通過這樣的洞察,在直覺與天性上用情感共鳴來潛移默化地影響潛在用戶,使得用戶打開陌陌成為一種直覺,而使用陌陌則是對天性的一種釋放。滴滴恰是找到這樣一個核心的場景痛點,並通過精巧的自由連接運用新的啟用關係,形成場景的自然流動。CalvinChan(AdMasterCOO):成功地緊貼時事,最大化的激活用戶的互動,以及為App製造聲量。
滴滴在這一營銷案中通過彩虹室內合唱團的“共情”連接,成為了“春節回家”這一場景的信任代理、情緒代理和人格代理,無論用何種時髦的語匯去表達它,它都已經掌握了浪潮湧動的內在規律,並用觸角深刻地感知著下一個場景的流動。過去一年,努力的甲方&乙方們認真地生產了大量拍案叫絕的刷屏營銷案例,我們精選了其中50個案例,邀請廣大的吃瓜群眾朋友們進行“心目中的TOP營銷案例投票”,也同時邀請了20餘位不同行業的資深營銷觀察者進行評選。
一個案例成功與否的標誌就是你的受眾是否願意幫你去自發傳播,Keep這次做的非常棒,讓每個用戶都成為了自己的傳播渠道。TOP3:Keep首支品牌宣傳片《自律給我自由》胡辛束(胡辛束公眾號創始人、知名作家、自媒體人):“自律給我自由”這句slogan成為了當下年輕人非常認可的一種價值觀。
當我們洞察到一個新的場景,就意味著新品類的誕生。TOP5:滴滴順風車聯合彩虹合唱團推出《春節自救指南:回家篇》吳聲(場景實驗室創始人):滴滴順風車聯合上海彩虹室內合唱團打造跨界作品《春節自救指南——回家篇》,是對“場景流”這一新物種關鍵詞的最好示例。
劉偉(致維科技CEO):通過對於當下女性流行話題的解讀,給女性很強的代入感,引起共鳴,引發傳播效應,突出品牌關注女性的特點。我們對中國傳統文化有著一些禁錮思維定式,隨著數字化時代的到來,通過生動略帶耍寶的方式展現傳統文化,是一種大膽的嚐試。案例:淘寶造物節曹淼:淘寶造物節就屬於一種嶄新的跨界營銷玩法,不僅將淘寶品牌與科技,藝術,原創等本身品牌不具備的屬性有了新的關聯,而且由於將AR,VR,亞文化,新科技等前沿技術與潮流風向結合進了線下展會中,使得大家對於淘寶對於世界的創造力有了更大的想象力延展。蔣美蘭(費芮互動CEO):最棒的營銷是能直接串聯到產品自身,而不再拐彎抹角。
TOP8:即刻APP特朗普Twitter信息生成器趙圓圓(奧美資深創意總監):即刻是一個神奇的社交app,它能夠實時提醒用戶,你關注的明星又秒刪微博了,B站四大天王又更新了之類,而惡搞川普推特的這一波營銷,與它自身功能遙相呼應。如果我們真正意義上挖掘到了場景的痛點,就找到了流量。
我們發現,從評委們的評語中可以明顯感受到,其中一個詞被反複提及的頻率最高:創新技術手段的運用;另外一個則是“品效合一”。你本可以認為這些傳播與產品無關,無論廣告是否炫酷,車是什麽樣還是什麽樣。
非常“野狗”範兒的點評,現場三水老師又會怎麽分享W的那些刷屏案例呢?來現場活捉。蔣美蘭老師將現身虎嗅WOW!現場,複盤星巴克“綠包”是如何用“社交貨幣”從真金白銀的紅包中殺出並刷屏的。
TOP2:味全被玩壞的“拚字瓶”李國威(聞遠達誠創始人):拚字瓶以單個字出現,相比幾年前可口可樂昵稱瓶更激發用戶參與。巧妙運用社交的強關聯性,不用自身APP而用人人皆有的微信,來完成e-Gifting的任務,蔓延速度快且直接。我們還附上了評委點評,有不少金句是可以裱起來的,一起來看看吧。綜合了專業評委(權重占比90%)和大眾評委(權重占比10%)的投票之後,最終的TOP10就是他們啦:TOP1寶馬:《該新聞已被BMW快速刪除》H5TOP2味全:被玩壞的“拚字瓶”TOP3Keep:首支品牌宣傳片《自律給我自由》TOP4騰訊X故宮:《穿越故宮來看你》H5TOP5滴滴順風車:聯合彩虹合唱團推出《春節自救指南:回家篇》TOP6SKII:《她最後去了相親角》女性話題營銷TOP7杜蕾斯:《不存在的Air概念店》談論哲學問題TOP8即刻APP:特朗普“Twitter信息”生成器TOP9美寶蓮:Angelababy直播2小時賣10000隻口紅TOP10陌陌:《做一隻動物》呼籲年輕人回歸本性再次恭喜上述TOP10案例背後的操盤手們!那麽,評委對這些案例是怎麽評的、怎麽看的呢?評委曹淼(年輕盟創始人,人人CMO)表示如果說是評“年度新媒體營銷案例”,他個人最看重這五個維度:1.案例的創新程度;2.對新媒體的運用程度;3.在新媒體的影響力擴散;4.與品牌本身的相關度;5.對品牌各指標提升的意義。
以下是評委們的精彩點評,有不少金句是可以裱起來的。評委楊飛(神州優車CMO)則表示所謂的“名氣大”並不是選擇的標準,而是更加關注案例的這兩個特征:1.基於移動端技術和新鮮事物的營銷手段;2.品效合一,效果轉化明顯(即便沒有數據根據本人和身邊朋友也能親證的)。
在這個跨界案例中,“體驗”的設計來自於對“春節回家”這一場景的深入洞察。陌陌這一次在社交媒體掀起了浪潮,以#做一隻動物#為主線,向年輕人宣揚回歸本性。
沒什麽好說的,盡可以玩味,嬉罵或不屑它,但它仍會在未來的一段時間裏又辣又硬的存活於消費者的心智中,並占據獨一無二的消費選項,某種意義上,是中國式互聯網傳播現階段的一個理想縮影:非理性,先娛樂,轉發就好,別想太多。但事實上品牌時刻保持這種創新和酷的感覺也非常重要,與產品一樣,這也是“品牌整體體驗”的一部分,是用戶“認知”品牌的重要組成
排名 | 城市 | 今天气温 |
1 | 剛就任的澳總理 勝選前一天幹了件讓中國驚訝的事胡春華:拓展東北和俄遠東及貝加爾地區合作深度 | 23~26 ° |
2 | 歐盟通過新法對抗美對伊製裁 外媒:考慮中國因素台灣新北萬豪旗下酒店WiFi畫麵 已經掛上五星紅旗 | 23~25 ° |
3 | 中國第四批維和步兵營高標準通過聯合國裝備核查“間諜 洗腦” 港媒:美質疑孔子學院屬於極端偏執 | 23~25 ° |
4 | “慰安婦”題材片大寒在南京放映 94歲老人這樣說和平方舟醫院船結束太平洋島國醫療援助 中方回應 | 23~25 ° |
5 | 水害蘭新線多處塌陷 中鐵蘭州局近百客貨列車晚點北京小學初中將實現課後服務“三點半後全覆蓋” | 23~25 ° |
6 | 港媒:不為慰安婦出頭 蔡英文當局成箭靶南昌大學材料科學與工程學院院長王雨去世 | 23~25 ° |
7 | 專訪馬來西亞總理:闡述應對保護主義等話題(圖)國台辦:再次奉勸民進黨 逆潮流而動注定是徒勞的 | 20~25 ° |
8 | 你肯定想不到中國援非醫生都經曆了什麽吉林政協:接受李晉修辭去吉林省政協副主席 | 20~25 ° |
9 | 歐盟通過新法對抗美對伊製裁 外媒:考慮中國因素網傳陝西米脂縣致9死案凶手被執死刑?警方:不實 | 17~25 ° |
10 | 非中合作對雙方都有利中美麵臨的真正威脅其實是它 並不是關稅 | 12~25 ° |
1 | 澳門司警拘2名販毒香港男女 查毒品市值38萬港幣MH370調查報告遭質疑 家屬要求公開全部數據 | -24~-12 ° |
2 | 歐盟通過新法對抗美對伊製裁 外媒:考慮中國因素菲律賓網絡博彩中國中介停止招聘 在接受警方詢問 | -24~-9 ° |
3 | 陝西西安雁塔區官網現“奇葩回複” 這三人被處理央視台長吐槽俄酒店肥皂:太粗糙 可從中國進口 | -23~-12 ° |
4 | 腳踹台灣慰安婦銅像日本人辯稱腳麻 這麽不要臉?人民日報談粉絲集資追星:平台履責 推進賬目透明 | -23~-8 ° |
5 | 打了長生狂犬疫苗怎麽辦?這八個疑問有了官方回答台灣歌手唱“轟炸遼寧艦”還黑解放軍 網友:惡心 | -20~-8 ° |
6 | 台灣歌手唱“轟炸遼寧艦”還黑解放軍 網友:惡心台方麵稱中薩建交是大陸“金元外交” 外交部回應 | -20~-8 ° |
7 | “以房養老”試點四年不足百戶參與 為何推向全國薩爾瓦多鄰居也要與台“斷交”?美國開始找人談話 | -20~-5 ° |
8 | 甘肅白銀強降雨引山洪多輛車衝入黃河 致8人死亡中央廣播電視總台與今日俄羅斯通訊社簽署協議 | -19~-10 ° |
9 | 蔡奇到北京通州調研:老城區提升要抓這些重要節點人民日報鍾軒理文章:貿易戰阻擋不了中國前進步伐 | -18~-12 ° |
10 | 遼寧越獄事件調查:部分監獄管理人員非在編幹警國務委員兼國防部長魏鳳和將訪問印度 | -18~-10 ° |
排名 | 城市 | 今天空气 |
1 | 國民黨大佬郝伯村夫人病逝 子郝龍斌望低調辦後事教師節家長為孩子花式求關注 六成受訪者稱受困擾 | 7优 |
2 | 學習貫徹習近平全國宣傳思想工作會議重要講話精神蔡奇到北京通州調研:老城區提升要抓這些重要節點 | 7优 |
3 | 《未成年人節目管理規定》:不滿10歲禁止代言廣告蔡英文不聽勸致“斷交” 馬英九:快回“九二共識" | 7优 |
4 | 持續百年 讓中美歐花數百億美元的大搜索在找啥?退休金被砍無奈賣地還債 台退將批蔡英文害苦民眾 | 7优 |
5 | 網秦創始人與董事長隔空互懟 綁架到底有沒有?高管患癌後月薪由2.5萬降至1200 律師:符合規定 | 7优 |
6 | 《未成年人節目管理規定》:不滿10歲禁止代言廣告湖北:937名涉黑涉惡違法人員迫於壓力投案自首 | 7优 |
7 | 王毅:中非合作論壇北京峰會將於9月3日至4日舉行應急管理部開視頻調度會 部署防台風應急救援工作 | 7优 |
8 | 中紀委機關報批抓鬮扶貧:不擔當 亂作為問題突出台北捷運傳歹徒持刀刺人 女子胸口被劃傷15厘米 | 7优 |
9 | 中國在北京峰會前加大對斯威士蘭施壓?外交部回應蔡英文"出訪"就"斷交" 台學者喊話:拜托別出去了 | 7优 |
10 | 學誠辭去福建省佛教協會會長河南尉氏縣靠抓鬮來確定貧困戶 2名村幹部被撤職 | 7优 |
1 | 中央廣播電視總台與今日俄羅斯通訊社簽署協議廈航客機衝出跑道致機場癱瘓 菲律賓索賠 | 381严重 |
2 | 漁民突發腦溢血 南海上這次生死營救上了新聞聯播“港獨”分子致信特朗普提奇葩要求 他能辦到嗎? | 324严重 |
3 | MH370調查報告遭質疑 家屬要求公開全部數據沒想到 日本木材正以“世紀之最”的增速流向中國 | 273重度 |
4 | 美媒:中國七大軍工企業躋身全球20強投資的P2P平台踩雷咋辦?江蘇警方發了份維權攻略 | 270重度 |
5 | 遊泳選手起摩擦中國運動員兩次道歉 韓國:不接受美方對160億美元產自中國產品征稅生效 中方回應 | 269重度 |
6 | 學誠的免三職與辭三職中央軍委黨的建設會議再提醒全軍:我們為什麽出發 | 257重度 |
7 | 專家:國產航母第二次海試不會進行艦載機起降訓練湖南湘潭市委原副書記趙文彬被決定逮捕 | 256重度 |
8 | 哈爾濱太陽島景區酒店火災 107名消防員進場救援西方追著黑中國的這件事 剛剛被西方人自己打臉了 | 229重度 |
9 | 中紀委機關報批抓鬮扶貧:不擔當 亂作為問題突出青島一家飯店加工9斤螃蟹收900元 官方:責令停業 | 229重度 |
10 | 新組建的自然資源部“三定”方案公布台灣核一廠除役後將清除8.2萬噸廢棄物 引發疑慮 | 226重度 |
友情链接: